Este libro proporciona al estudiante de Ciencias de la Comunicación y al profesional de la publicidad una amplia visión general sobre la redacción de textos publicitarios. En sus páginas, el lector hallará una descripción detallada de la redacción publicitaria. La primera parte aborda cuestiones generales, como las características de la escritura publicitaria y la relación entre el texto y la imagen. En la segunda parte, se examinan con detalle las características editoriales de los diferentes tipos de mensajes: cartas, folletos, comunicados de prensa, vallas publicitarias, cuñas o spots. Por lo tanto, es un libro que combina el estudio de los aspectos teóricos con el análisis de los aspectos prácticos. El objetivo del trabajo es ofrecer a los estudiantes y profesionales de la publicidad un conjunto de pautas, claves y modelos de referencia que les sirvan de guía y orientación al redactar textos publicitarios.
