Esta edición cuenta con una introducción especial para la 10ª edición en español. En ella se explora cómo personajes como Bill Gates lograron trascender desde un entorno humilde hasta convertirse en magnates de renombre mundial. También se analiza por qué marcas como Nike se han visto asociadas con prácticas laborales clandestinas y de explotación. Además, se examinan las razones detrás de las intensas campañas en contra de algunas de las marcas más respetadas a nivel global y qué implicaciones tiene esto en el contexto actual de marketing y globalización. Asimismo, se reflexiona sobre lo que estos fenómenos revelan acerca del futuro de nuestras comunidades y el mundo que habitamos.
El libro combina el periodismo de investigación con la observación del entorno empresarial. Su objetivo inicial es explicar la creciente aversión de grandes sectores de la sociedad hacia las grandes marcas y demostrar cómo las multinacionales han logrado movilizar a sus detractores. Sin embargo, también invita al lector a realizar un recorrido que abarca desde las tiendas de lujo en grandes ciudades hasta talleres en Indonesia donde prevalecen condiciones laborales precarias, y desde centros comerciales en Estados Unidos hasta los cuarteles de activistas que desafían a las multinacionales mediante acciones como el hackeo o la alteración de vallas publicitarias.
A través de un enfoque claro y directo, Naomi Klein analiza críticamente la llamada «nueva economía» y revela cómo esta ha fallado en cumplir sus promesas. Para ello, se vale de historias provocativas y, en ocasiones, humorísticas, al tiempo que explora en detalle las razones detrás del activismo global contra las grandes corporaciones, un movimiento que está cobrando fuerza como una significativa fuerza sociopolítica.
