¿Cómo lograr establecer una franquicia en España sin fracasar?
Probablemente, al escuchar la palabra «franquicia», la mayoría piensa en una conocida marca como Metro, el payaso y el Happy Meal, pero el origen de este modelo de negocio no comenzó con una simple hamburguesa. La franquicia es uno de los modelos empresariales más exitosos de la historia, aplicable a diversas empresas, y representa tanto una oportunidad de negocio como una fuerza capaz de generar orden en medio del caos.
Este libro aborda todas las facetas de este complejo mundo y proporciona los pasos, estrategias y dinámicas necesarias para iniciar o potenciar un negocio propio. Los autores, expertos en franquicias, examinan el entorno empresarial español y ofrecen las claves para destacar en un sector en constante expansión.
El resultado es una recopilación sin precedentes de estrategias, dinámicas y mecanismos que los autores han aprendido y, en muchos casos, desarrollado a lo largo de los años, como artífices de numerosos desarrollos y negociaciones de franquicias a nivel global, junto a un destacado grupo de profesionales y clientes.
Acerca de Fernando López de Castilla Elías y Sandra Carrillo Massa.
Fernando López de Castilla Elías es el fundador de GNF Worldwide, una firma global líder en franquicias, experto en el desarrollo e internacionalización de estas, así como en la fusión y adquisición (M&A) de cadenas empresariales. A lo largo de su carrera, ha redefinido las reglas de las franquicias modernas con el objetivo de globalizar la industria, estableciendo conexiones con el mundo del capital privado.
