La publicidad ha perdido su exclusividad a medida que surgen nuevas ofertas de servicios que diversifican sus especializaciones. Los expertos en el campo ya no se limitan a ofrecer diagnósticos a sus clientes, sino que también participan en la toma de decisiones. En esencia, la publicidad ha modificado no solo su imagen, sino también su naturaleza, lo que ha llevado a un cambio en su relación con la sociedad. Debido a su influencia en la configuración de los sistemas de comunicación, ha asumido un papel de intermediario entre los poderes públicos y sus redes influyentes, haciendo sentir su voz en todos los ámbitos donde se toman decisiones que afectan al espacio publicitario. Detrás de sus declaraciones y opiniones, el instituto de la publicidad presenta, más que nunca, un modelo para organizar las relaciones sociales. Por lo tanto, el objetivo de este trabajo es delinear los contornos del nuevo dispositivo publicitario, explorar sus orígenes y presentarlo en perspectiva.
Armand Mattelart es un investigador y docente nacido en Bélgica, con una amplia trayectoria en Europa y América Latina. Es profesor emérito de Ciencias de la Información y la Comunicación en la Universidad de París VIII (Vincennes-Saint Denis), y anteriormente ejerció en la Universidad de París VII (Jussieu) y en la Universidad de Rennes II. Ha ocupado cargos como jefe de comisiones evaluadoras oficiales en investigación en varias ocasiones.
